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手機廠商重啟子品牌戰略,存量市場下的突圍之法?

分類:科技趨勢 瀏覽數:19 2019-02-25 00:56 飛象網 高靖宇 編輯: 厚學

近日,國際數據公司IDC發布的最新報告顯示,受宏觀經濟增速下行,消費者換機周期拉長,碎片化智能終端分流等因素協同影響,2018年全年,國內智能機整體市場出貨量同比下滑超10%。

面對嚴峻的市場環境,如何快速搶占未開發的市場增量成為手機品牌的重要之戰。

2019年新年伊始,一輪手機子品牌潮便急不可耐拉開帷幕。小米宣布紅米手機獨立成為Redmi品牌,vivo則帶來了全新子品牌——iQOO,華為也宣布對旗下子品牌榮耀進行全新升級,還有消息稱聯想或將重啟樂檬系列手機……國產手機廠商今年開啟了新一輪戰略部署,而紛紛建立子品牌,用差異化的品牌格局,搶占市場意圖明顯。

子品牌第一波熱潮過后,命運卻各不同

近些年,國產手機品牌為了順應各自的發展需求,它們都或多或少的創建了自己的“子品牌”,尤其是在互聯網手機品牌大行其道的時候,多個手機的子品牌橫空出世,華為的榮耀、中興的努比亞、金立的IUNI、魅族的魅藍、酷派的大神、聯想ZUK.....這些子品牌的定位不同,主打市場不同,有些獲得了成功,但是有些子品牌卻讓消費者徹底“懵逼”了。

如今,除了華為的榮耀脫穎而出外,其他子品牌已經逐漸消失在人們的視野中?!?strong>奇酷”和“大神”早已不見蹤影;IUNI由于內部換帥、產品定位模糊不清,被金立放棄;魅族的魅藍因產品線出現過多沖突而淡出;ZUK在聯想集團總體戰略的改變下被“舍棄”。

不過,在需求疲軟的市場環境下,眾多手機廠商有開始紛紛設立子品牌,像是一個新的輪回。

業內人士指出,面對需要深度挖掘的市場,通過多品牌策略不斷完善自己的主品牌,用差異化的品牌格局,能夠幫助廠商快速搶占未開發的市場增量。

子品牌出擊市場定位不相同

今年1月份,小米宣布旗下紅米品牌正式脫離,并獨立運營。金立總裁盧偉冰被任為小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理。

對于獨立出來的紅米品牌的定位,小米科技董事長雷軍表示,“紅米Redmi獨立以后,專注于性價比,最大的好處是紅米Redmi可以形成完整的產品線。Redmi是全線產品線,會嘗試更多的產品序列,進行全產品線布局?!?/p>

有業內人士指出,小米近年在拓展高端市場方面表現不盡人意,主要是其難以擺脫“性價比”的品牌基因,而此次獨立紅米品牌后,可以更好區分品牌屬性,并在產品研發及定義、品質管理、資源整合以及執行方面有的放矢。

目前,vivo主要擁有X、Y、Z系列,以及走高端機路線的NEX系列。NEX系列在京東等電商平臺上售價基本在5000元以內,其余三個系列價格幾乎都在3000元以下。

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