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蘋果掉下萬億美元“神壇”:庫克終需面對現實

分類:探索科技 瀏覽數:14 2019-02-13 02:41 網易科技 靜靜 編輯: 厚學

2018年8月2日,蘋果市值突破1萬億,成為首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。

2019年1月29日,蘋果發布2019年Q1(2018年自然年Q4)財報,營收同比下降5%,大中華區同比下降27%。蘋果此時的市值相比4個月前已經縮水4000多億美元。

已走下萬億美元神壇的蘋果終于承認,新iPhone在一些市場遇到了問題。庫克在電話會議中提到,新iPhone遇到一些逆風,在各個國家都變得非常貴,影響了用戶的購買傾向。

值得注意的是庫克提到了一句“蘋果用戶使用舊iPhone的時間越來越長”,這意味著新的iPhone驅使用戶換機的動力不足。而這也是外界對蘋果逐漸失去信心,認為蘋果不再有創新的原因。

蘋果業績堪憂庫克終于承認:太貴了

在蘋果披露的最新一季度財報中,蘋果當季營收為843億美元,比去年同期下降5%,季度收益每股攤薄收益4.18美元,上漲7.5%。

其中,iPhone的銷售額與去年同期相比下降了15%,約為519億美元。按照區域劃分的話,大中華區營收同比下降27%,從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元,減少近50億美元。

雖然財報之后,蘋果股價稍微上漲,但業界仍對這樣的業績擔憂。

此前,2018年8月2日,蘋果股價在當天開盤后延續了前幾日的漲勢,盤中突破每股207.05美元,成功登頂市值1萬億美元,成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。

但4個月后現在再來看蘋果股價,已經縮水4000多億美元。蘋果已然走下了萬億美元的“神壇”。

由于蘋果不再公布具體的硬件數量,拉動營收的主營業務iPhone的銷量也不得而知。但從iPhone的銷售額來看,成績并不理解,尤其是中國區。

來自第三方的賽諾數據顯示,2018年中國智能手機市場,蘋果、三星等手機品牌均出現了不同程度的下滑。排名第五的是蘋果,出貨量為5270萬臺,同比下滑了5%。

其認為是iPhone XS系列和iPhone XR系列創新不足,同時定價過高,導致銷售疲軟(特別是在包括中國在內的新興市場)。

而庫克在電話會議中也親口承認,蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價,此前它主要以美元為標準確定價格,這使得以當地貨幣計算的iPhone價格更高。不過,庫克將其歸結為了宏觀環境的影響,外匯匯率,美元持續走強,使得蘋果的產品在各個國家都變得非常昂貴。

除此之外,庫克認為在某些國家iPhone的補貼變得越來越少,比如日本;而蘋果新推出的iPhone電池更換計劃,延長了iPhone的使用時間,影響了新iPhone的銷量。

創新不足市場表現乏力

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